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太陽能行業(yè)要實現3000億市場規(guī)模還有很長路要走
工業(yè)和信息化部中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院直屬機構中國市場情報中心7月發(fā)布了太陽能行業(yè)競爭報告稱，2020年整個太陽能熱利用行業(yè)銷售額將達到3000億市場規(guī)模。對于這樣的市場預期，中國家電協會的相關專家分析認為，要實現3000億的市場規(guī)模不但需要經過漫長的行業(yè)洗牌，更需要有一個良好的市場競爭環(huán)境。
早在2009年，太陽能熱水器產品被正式納入家電下鄉(xiāng)后，在行業(yè)內引發(fā)了一波發(fā)展高潮，大批企業(yè)開始搶奪涵蓋超過7億人口的農村市場。在經過激烈的市場角逐和家電下鄉(xiāng)的數輪滲透，太陽能熱水器行業(yè)的洗牌之勢愈演愈烈。據統(tǒng)計，太陽能企業(yè)數量從2009年的2800家左右減少到2013年第一季度1600家左右，品牌集中度得到了顯著提升，行業(yè)前20強企業(yè)占據了市場份額38%以上。
家電行業(yè)專家表示，雖然太陽能企業(yè)的數量減少了，但品牌集中度的提升為行業(yè)的健康發(fā)展提供保障，進一步規(guī)范了行業(yè)的發(fā)展方向。此次，中國市場情報中心結合農村及工程市場前景分析，到2020年整個太陽能熱利用行業(yè)銷售額將達到3000億市場規(guī)模，更是向企業(yè)釋放了積極的信號。
“而企業(yè)要想從這塊3000億的蛋糕中‘分得一杯羹’，不但需要提升自己的品牌影響力，還要真正關注用戶需求。”中國家電協會的相關專家分析認為，在互聯網時代，企業(yè)只有抓住用戶碎片化和個性化的需求才能抓住市場機遇。以城市用戶使用太陽能的需求為例，海爾太陽能就創(chuàng)新推出了平板太陽能打破了城市安裝限制，讓太陽能可以隨意安裝在陽臺或墻壁上；同時解決了普通太陽能易碎、保溫性能差的難題，推動了行業(yè)“平板時代”的發(fā)展。
正是因為關注到了用戶個性化和多樣化的消費需求，海爾太陽能推出的平板太陽能贏得了廣大消費者的支持。據國家統(tǒng)計局調研數據顯示，2012年海爾平板太陽能以12.92%的銷售量市場份額成為全國銷量第一。
業(yè)內專家認為，在未來的競爭格局中，由于經過不斷的市場整合，爭奪這塊3000億市場蛋糕的企業(yè)數量也大大減少。因此，未來的競爭依然是大企業(yè)之間的“較量”。同時，這也為行業(yè)的發(fā)展帶來健康有序的競爭環(huán)境。